在绿色经济论坛的讲演
依靠绿色品牌和循环经济，在全球经济衰退逆境中打造新的竞争优势
赵新良
在世界性金融海啸爆发、全球经济进入新的衰退周期，我们研究依靠技术创新和科学集成，以循环经济的理论、方法和工具，节约、集约、高效、循环利用环境资源，发展绿色经济，打造绿色品牌，谋求科学发展、可持续发展，建设资源节约型、环境友好型社会，推动全人类构建生态文明，意义重大。
人类社会工业化进程中，不止一次遭遇经济危机，蒙受重大损失；然而，每一次危机和挑战，都成为一次变革的机遇、科技进步的机遇、产业结构调整的机遇、经济学和管理学蓬勃发展的机遇。面对生态环境的巨大变化，地球生物圈不断进化；面对能源危机、金融危机、经济危机，人类社会也在不断进化；相信应对这次金融危机和经济衰退的挑战，我国的体制转轨、经济转型必将加快步伐，发展的理念和生态科技情怀、发展手段的生态化、绿色化、循环化范式必将与时俱进；中国特色的社会主义必将对人类作出新的贡献。
一，增长有极限，发展无极限，绿色经济、循环经济、生态经济是新世纪全球经济发展战略的必然选择
1，关注发展背后的隐忧
人的需求无限性与资源有限性之间的矛盾，是人类社会发展面对的主要矛盾。从全球发展的角度看，如果工业化进程不能正确处理人与自然的关系，必将遭到大自然的报复，这是发展的隐忧之一。在一个失衡的机制下，如果没有全球的环境正义，发展中国家特有的环境保护诉求不能得到保障，就会在国际贸易壁垒、环境资源权利不对等和生态侵略等国际环境不公平当中，失去发展的机遇，这是发展的隐忧之二。我国加快工业化进程面临人口超载、资源短缺、资源利用效率低下等制约经济发展的瓶颈，如果不能清醒地关注和善用科学手段有效地解决这些关键性问题，尽快走上科学发展、集约发展、可持续发展之路，中华民族伟大复兴的目标就有可能悬空，这是发展的隐忧之三。
作为地球这颗行星中的一员，人类在大规模工业化进程中已经过度消耗了地球所拥有的生态资源。30多年前发表的《增长的极限-罗马俱乐部关于人类困境的报告》在国际引起了极大争议，报告提出人类经济发展即将超越地球的承载力，最终会在21世纪中期导致工业产出和生活质量的下降。今天，生态超载已不再是一项假设。人类每年的资源需求已经超出地球再生能力的20%以上，若继续超支，必将耗尽地球每份资源。1991年《增长的极限》一书的作者们出版新著《超越极限-正视全球性崩溃，展望可持续的未来》，提出增长的高速度及某些信息与反应的时滞带来了巨大的隐患。人类对许多重要资源的使用以及多种污染物的产生都已经超过了可持续的比率。要预防全球性经济崩溃，一是要修改使物质消费和人口持续增长的政策和惯例；二是迅速提高物质和能源的使用效率。可持续发展不仅需要更高的生产率和更先进的技术，更需要成熟、热情、智慧，理性追求经济发展的充足性、公平性和生活质量。
《亚太区2005年生态足迹与自然财富》一书说，2001年全球人均生态足迹为2.2地球公顷，人均地球生物承载力为1.8地球公顷，超载21%。亚太区的生态足迹相当于自身生物承载力的1.7倍。亚太区依靠两个办法填补赤字：一是凭借输入外来资源，使用全球共有的生物生产力；二是消耗亚太区的自然资源。
生态足迹与生物承载力的平衡主要取决于生物生产力水平、资源效率、人均消费水平和人口规模四项因素。应对生态赤字的可持续发展对策，包括提高资源利用效率，减少跨国境环境污染，寻求绿色能源，推动绿色基础设施建设，实行绿色生产和绿色消费，关注生态债权国的竞争优势，重构世界市场贸易和投资格局。一些学者提出重新分配生物承载力并进行生物承载力贸易的的理论构想，以绿色国民经济核算体系作为新的衡量标准。一些有识之士正在重新审视脱离经济社会发展水平和环境资源承载能力，盲目创造需求、刺激消费、拉动生产、堆积产品、积累污染、加速发展的模式选择有无重大谬误。
2，追寻科技发展的生态关怀，建立绿色科技伦理体系
爱因斯坦说，科学就其意义讲，从来没有像现在这样具有道德性质，因为科学发展的成果，任何时候也没有像现在这样影响人类的命运。恩格斯忠告，我们不要过分陶醉于对自然界的胜利，对于每一次这样的胜利，自然界都报复了我们。现代工业社会大量生产生命周期短暂而价格昂贵的产品，由于技术过快更新而被淘汰的装备和产品不仅消耗大量能源资源，并且危害环境安全。现代工业技术大量生产对人类生存发展价值并不怎么实用的商品，却用有害于环境的包装物精心包装起来，结果是象征先进技术的垃圾大量堆积。
科学技术作为社会的第一生产力，作为人类赖以开发和利用自然资源的最重要力量，同时也是造成自然资源被过度开发和不合理利用的关键因素。环境科学的研究表明，人与自然及社会关系的错位和失调，导致了科技异化，而科技异化不但危害人和社会的健康发展，更危及生态环境这一人类生存和发展的根基。科技异化迫使我们思考和防范科技对环境危害的基本伦理原则：人文关怀和生态关怀。我们必须针对现代科学技术发展的特点和趋势，从制度安排、法律规范、伦理约束、经济可持续发展战略等方面入手，制定符合环境伦理的绿色科技发展对策。
我们破解工业化为什么没有率先在中国实施的李约瑟之谜，必须坚定不移地依靠科技创新和体制改革，走新型工业化道路；必须在依靠科技创新、科学集成、科技工程化产业化增强核心竞争力；必须努力发展环境科技，依托循环经济、绿色经济，绕开“发展的贫困”和“增长的死亡”陷阱，实现可持续发展。
3，顺应经济增长、社会稳定、技术优选领域的比较经济效益、环境伦理公平、穿越环境高山、实现可持续发展的迫切要求，大力推进技术经济范式革命，坚定不移地发展循环经济、绿色经济
在人类工业化进程中通常有三种不同的技术经济范式：（1）传统的线性范式，是资源-产品-污染排放单向线性开放模式；（2）末端治理模式，即先污染后治理的范式；（3）循环经济范式，从设计开始对污染的源头和全过程预防控制，通过环境要求的货币化，迫使生产者在减少成本的市场动力基础上，以减少污染为目标，减少能源资源消耗；通过清洁生产的途径减少废弃物的排放；对生产过程和消费活动产生的废弃物进行再资源海循环利用；对没有经济在利用价值的废弃物进行无害化出来后再返还自然界。解决循环经济试点省生态省试点出现的雷声大雨点小、方案很完善效果不明显的问题，有效推进节能减排、绿色经济、循环经济需要制度创新、技术创新、伦理文化建设三个条件。
全球性金融危机、经济衰退迫使我们在提高产品技术含量和品牌文化内涵，稳住出口的同时，有效扩大内需，降低能源资源消耗，解决排泄资源再循环和生态修复等问题，充满信心地实现可持续发展。循环经济是在深刻认识经济社会发展与资源消耗、环境污染显赫关系的基础上，以生态文明为目标，以物质循环利用为技术手段，以市场机制为推动力，以政府规制为保障，在满足社会发展需要和经济可行的前提下，实现资源效率最大化、废弃物排放和环境污染最小化的一种明智的发展战略选择。
在微观层次上，主要以生态设计、清洁生产、废弃物综合回收和循环利用即无害化处理为主要内涵，强调资源消耗的减量化、再使用、再生利用，提高企业的绿色竞争力；在区域中观层次强调构建产业生态链和产业生态园区为载体的物质循环利用网络，实现产业范畴的资源优化配置与循环利用，提高资源环境绩效；在国家宏观层次是由政府规则调控，将排泄资源与环境要素纳入市场体系，利用市场机制进行配置利用，构建覆盖全社会的绿色生产、绿色消费、绿色科技网络的一种高效、低耗、少污染的可持续发展模式。
面对严重的环境污染、生态退化，迅猛的资源短缺和金融危机带来的经济衰退，我们必须坚决落实科学发展观，发展绿色经济，以循环经济为载体，扎实构建资源节约型、环境友好型社会，实现经济增长、就业增加、环境保护、资源可持续供给的四赢目标。
二，依靠绿色品牌和环境标志勇夺市场竞争优势，依靠循环经济节能降耗减排勇夺比较经济效益，依靠科学策划和精确财务管理，在逆境中承担起企业的社会责任
1，资源环境瓶颈迫使我们努力建设环境友好型、资源节约型社会
胡锦涛总书记说，建立资源节约型社会是及时缓解我国当前资源瓶颈制约的有效途径，也是落实科学发展观，全面建设小康社会，实现人类的全面发展的重要内涵和具有战略意义的重大举措。
我们需要正视环境资源的严峻挑战：中国人均自然资源拥有量少，时空分布不均衡，人均耕地不到世界平均水平的一半，人均淡水资源仅为世界人均占有量的1/4；我国部分矿产资源对外依存度过高,石油、天然气人均剩余探明可采储量仅为世界平均水平的7%左右；国际公认的工业化过程中不可缺少的45种矿产资源，我国人均占有量不到世界平均水平的一半；铜、铝土矿仅为世界人均水平的18%、7%。专家们测算，目前我国每创造1美元国内生产总值所消耗的能源是美国的4.3倍，日本的11.5倍；我国每立方水实现国内生产总值仅为世界水平的1/3。
一些地方的生态环境已经遭到严重破坏，全国七大水系近一半河段严重污染，酸雨面积已占全国面积的1/3；近几年我国主要污染物排放量远远超过环境容量，达标形势严峻。近3亿农民因用不合格的水，六成城市空气质量达不到二级标准，城市生活污水处理率和生活垃圾无害化处理率都不足一半，垃圾围城、污水环城已经严重威胁市民健康和城市形象。
所以无论是国民经济、地区经济还是产业经济、企业经济单纯依靠压低员工薪酬、压低能源资源价格、实行土地优惠供应、不计环境污染损失、血拼经济社会成本的传统经济惯性发展的老路，已经走到尽头。必须依靠科学技术可科学管理，大力调整产业结构、狠抓节能降耗减排，发展循环经济，实现科学发展、集约发展、和谐发展、可持续发展。
2，善用环境标志，鼓励绿色消费，突破绿色壁垒
以追求高品质健康生活为目标的人们，开始呼唤不含污染物质、益于身心健康符合环保要求的绿色产品。于是，在世界范围掀起了绿色消费之风。在这一大背景下，各国政府制定了一系列率涮净标准，从生产、销售、消费等环节，对外人加以控制，使污染减少甚至完全消除。环境标志应运而生。
由于贴有绿色环境标志的产品将会赢得消费者青睐，形成产品的差异化，从而构筑新的竞争优势。环境标志促使国际贸易商品结构绿色化，成为国际贸易的绿色通行证，也常常被一些发达国家用于构筑贸易壁垒，电告市场准入门槛。
我国是净出口贸易大国，从环境标志入手树立良好的质量管理和环境保护形象，创立更多的绿色产品品牌，对于巩固传统市场，开拓新的市场，以合理的价位和较高的性价比保持竞争优势，意义重大。因而要以绿色产品和环境标志为引导，提高我国产品质量，加强科技创新和系统集成，发展绿色技术，实施清洁生产和绿色消费，建立规范化的认证制度，加快与国际标准接轨，强化环境保护法规约束，完善环境经济政策，健全环境经济评价分析方法，跟踪绿色贸易壁垒动态，适时采取有效因对策略，建立中国通所的绿色贸易标准和认证体系，联合发展中国家抵制苛刻的绿色贸易壁垒，融入绿色国际贸易体系，增强国际竞争力，扩大发展空间，以求可持续发展。
3，选择差异化聚焦战略，破解市场进入壁垒，夺取竞争优势
通常在国际竞争中，一些政府设置的准入门槛，一些跨国公司的要素垄断壁垒，一些厂商对某些产品生产经营形成的规模经济、品牌效应、锁定消费群体、连锁经销网络，都可能建立起有效的市场进入壁垒。而技术壁垒、绿色壁垒、品牌壁垒对我国企业的影响尤为突出。这在金融危机、经济衰退而导致贸易保护主义抬头的时代，更为明显。
迈克尔.波特认为，低成本战略、差异化战略、聚焦战略，是企业创造竞争优势必须作出的选择。
有条件的企业可以通过降低设计成本、工艺成本、采购成本、仓储费用、运输费用、规模效益、资金占用、销售成本等获取竞争优势。
也可以通过设计品牌形象、技术特色、外观特征、客户服务、经销网络及生态、环保、绿色等其他方面的独特性，使公司的产品或服务在几个方面都能独树一帜，不但满足用户的需要，而且无法被竞争对手所取代。
还可以把经营的重点目标放在某一特定的购买者集团，或某种特殊用途的商品，或某一特定地区，以便更好地为某一特定目标服务。这就形成基于低成本的聚焦战略和基于差异化的聚焦战略。每一个公司必须根据行业特点、自身优势和竞争对手的分析，明确竞争战略；而徘徊其间的公司，几乎注定是缺乏凝聚力和市场竞争力的低盈利企业。
波特认为，企业竞争优势来源于一系列相互关联而又不连续的活动，其中的每一项活动都对公司的成本结构有特殊的影响,它们分别为企业创造产品差异提供基础。企业的价值链由九类活动组成，包括进货、作业、出货、市场营销、服务、采购、技术开发、人力资源管理、公司辅助机构等等。能否区分并且独立地评估直接的、间接的、以及与质量保证有关的各项活动的作用，对于准确界定竞争优势至关重要。有效开展企业价值链分析活动，能够为企业层面开展循环经济创造良好的环境和条件，帮助企业挖掘出摆脱困境、健康发展的潜能。
4，善于砍掉成本，提高盈利能力
开源和节流，对于企业提高盈利能力都很重要。精于财务，把减低成本当作成功之道是很多优秀企业家的共识。市场上，企业之间的竞争如刀兵相见，增加收入是企业的长枪，减低成本是企业的砍刀。企业的重大决策都要做成本效益分析：精确计算花这份钱，我会得到什么结果？不要这个结果，会造成什么损失？能不花钱或少花钱得到这个结果？花了钱能绝对保证结果吗？要善于以数字考核衡量经营成果，把节约作为公司制度的一部分，成为公司的企业文化，用好砍掉成本增加盈利的2路刀法。李践写的《砍掉成本-企业家的2把财务砍刀》包括：砍人手、砍机构、砍固定资产、砍预算、砍库存、砍劣质客户、砍日常开支、砍会议、砍面子，等等。
我国人均国内生产总值仅有1000美元，本没有资格讲究消费主义，大搞面子文化。然而社会上流行成功人士必开悍马、奔驰、宝马，必住豪华别墅，必在五星级酒店请客，必穿时尚名牌，必打高尔夫球、滑雪、玩游艇的俗套，逼迫很多处于爬坡阶段的企业家虚耗时间、精力、金钱摆场面，错失发展良机。科学发展观呼唤理性消费、绿色消费，循环经济高举节能减耗减排、资源节约、环境友好的旗帜，和谐社会讲求环境公平正义和发展的道德伦理，优秀企业家应当走在时代前列。
5，新时代企业家的角色定位和企业社会责任
虽然从亚当斯密开始，主流的西方经济学一直沿用私人生产的目的就是利润最大化的观点。20世纪70年代以来，这一观点受得了普遍的质疑与批评。从管理学的角度看，企业家的角色定位，已经逐步由理性经济人，扩展到和谐社会人、组织文化人、生态文明人。进入21世纪之后，企业的社会责任被进一步具体化为：一，企业在谋求经营利润的同时，必须重道德、讲诚信，不能损人利己；二，企业必须承担对经营相关联的多重利益主体的责任，包括消费者、供应商、竞争对手、合作者、银行、股民、员工、政府和社区等；三，企业必须承担环境保护与治理的责任；四，企业必须承担社会可持续发展的责任。
从实际出发，在应对世界金融危机和经济衰退的挑战中，企业不但要发展绿色经济、循环经济、生态经济，增加绿色竞争力和可持续发展能力；还要努力担负起善待员工，为每个人能力的自由而全面发展创造必要的规制环境和文化氛围；为社会和谐的实现，树立重环境公平正义和科技生态伦理，讲诚信、守法纪的现代企业家形象；在具体的生产经营活动中，为环境保护和生态恢复自觉行动，实践面向环境的设计和清洁生产，承担生产者责任延伸和生态文明、绿色环保责任。
6，适应信息时代管理结构扁平化新趋势，谋求低成本高效率扩张
弗里德曼在《世界是平的-灵芝汽车和橄榄树的视角》一书将全球化分为三个阶段：“全球化1.0阶段”主要是国家间的融合（1492年-1800年），企业的快速扩张推动着这一阶段的全球化进程；“全球化2.0阶段”是企业之间的融合（1800年-2000年），硬件的革新扮演着主要推动力；“全球化3.0阶段”个人成为主角，软件的不断创新让地球村里的公民可以通过信息网络轻松实现自己的社会分工。历史上，一个企业要发展数十年才能真正成为跨国企业；当今世界，企业今天创业，几周后就成为跨国企业的案例比比皆是。未来企业最需要的人才，必须具备跨业、跨国合作的管理能力。
在扁平化的管理模式、组织形式、合资方式之下，原来积累下来的习惯、人脉和资源都需要重新审视和评估，现代科学管理就不能仅仅依靠命令与控制，更需要依靠沟通与协作，依靠共识和标准来实现。
我们面对经济全球化，应当仔细琢磨弗里德曼给出的企业国际化扩张制胜的7个建议：一，世界被铲平后应该调整自己的心态，而不能构筑壁垒；二，小企业要学会做大，学会如何利用新工具参与全球竞争整合，让企业发展得更远、更快、更广、更深；三，大企业要学会让客户做大；四，最好的企业都将是最好的合作者，越来越多的任务都必须通过企业内外的各种合作来达成；五，一流企业会定期自我体检来保持健康，并把结果卖给客户；六，一流企业外包是为了制胜，为了更快、更便宜的创新，是为了成长，为了取得更大的市场，为了请更多专业人才，而不是为省钱而炒更多人鱿鱼；七，把工作包给海外的，不是那些不爱自己土地的人，有理想的公益企业家常常做着授人以渔的善事。
我国一些中小企业，已经逐步由能人创业、家族管理，走向依靠制度规范、团队精神、企业文化、专业管理和职业策划、委托代理、外包网络谋求做大作强，成功实现快速成长、可持续发展。
聪明的企业家善于在企业发展战略、形象设计、市场调研、服务定位、产品设计、工艺流程、市场营销等领域，雇用职业策划师为自己提供优选方案。创意识策划的灵魂，是一个梦想、一束火花；而论证是策划的路标，是对创意进行的可行性论证；操作是策划的核心，是按部就班，分门别类去实现策划意图；检验室对策划的评估，给出策划成功与否的结论。策划作为另类思维，作为新兴知识产业，能够为中小企业创新创业提供思维先导和独家绝招，不少成功案例收进雷鸣雏主编的《顶尖策划-中国企业著名策划全案》等书之中。
只靠企业的努力来摆脱世界性金融危机和经济衰退对我国的负面影响是不够的，中央政府和地方政府都要及时出台有效的调控措施和趋利避害的经济政策，适时发布信息，增加企业和公众的自信心和判断能力，调动社会各界艰苦奋斗、勇闯新路的积极性、创造性，至关重要。当此之时，要把发展循环经济、绿色经济，强力推行节能降耗减排，作为建立环境友好型、资源节约型社会，建设生态文明，实现可持续发展的抓手，形成政策驱动、企业主动、公众参与、社会监督的系统工程体系。
总结国内外推进循环经济、绿色经济、可持续发展的成功经验，政府的主要任务是：宏观战略设计、规划指导、制度创新、组织并实施一系列政策，激励社会成员按照循环经济、绿色经济模式从事生产、经营、消费活动。我国当前必须先破除资源环境无主、无价、无限的陈腐理念，有效铲除资源环境外部性问题引发的道德风险、逆向选择、公地悲剧等先污染后治理甚至只污染不治理的传统发展模式祸根，理顺资源环境价格形成机制，实行科学的绿色国民经济核算体系和政绩考核体系，建立强有力的资源环境税赋政策和生态补偿机制，让看得见的手帮助看不见的手有力促进辽宁循环经济、绿色经济健康发展。
在社会层面，政府要带头实行绿色采购，倡导绿色消费，摆脱面子文化束缚，摈弃符号消费带来的陋习，大力推广租赁服务等现代科学、文明、适度的绿色消费，集约、节约、高效利用资源环境；用绿色需求牵动绿色营销、绿色生产、绿色设计、绿色科技、绿色核算，真正积累绿色财富，造福公众、造福人类、造福自然，导向永续发展。
2008年12月